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完美日记火爆背后 一个新兴消费群体强势崛起_财经频道_东方资讯
时间: 2020-09-14

原标题:完美日记火爆背后 一个新兴消费群体强势崛起

近年来,不少国产美妆品牌借“国潮”之风逐渐为人熟知。从口红到粉底液,从面膜到各种日常生活用品,这些品牌主打低价高质的产品总能恰到好处地戳中用户痛点。

在青创头条数据分析团队监测的事件中,完美日记三年销量破38亿成为媒体颇为关注的事件。身为国货之光的完美日记曾被估值40亿美元,在网络铺天盖地的言论中,完美日记的销售火爆离不开精准的营销和投放策略,当然还有“亲民”的价格。

但深究其火爆背后的原因,主要和新型消费群体有关。中国已从生产型社会逐步进入消费型社会,符号消费正是这种转变的必然趋势。也许对于90后之前的消费群体来说,LV的包包,是一种身份和品位的象征,但对于95后、00后群体来说,能代表他们的符号则是更加年轻、个性、有活力的品牌。符号消费的载体是品牌,因此,对于各大品牌商而言,要攻下这一庞大的新兴消费群体,真的需要好好研究他们的诉求是什么。

毫无疑问,Z世代,也就是由95后引领的新型消费时代的新兴消费群体已经到来,不管是创业还是开发新的产品,需要更加关注新消费群体的新消费模式,因为他们正在成为当下中国的“消费担当”。

2020年8月时尚消费创业公司传播影响力TOP10中,小红书综合排名第一,转转、闲鱼、蘑菇街、完美日记、网易严选、考拉海购、YHOUSE、红布林、NEIWAI内外进入前十。较7月相比,小红书由第二名上升至第一名,考拉海购由第十名上升至第六名。

上榜公司企业相关重点报道中,小红书与时尚集团在IP和内容上面进行合作,完美日记用三年销量破38亿、浙江省委网信办督导闲鱼平台开展百日专项行动成为最受媒体关注事件。

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